Por Paula Pérez Mancilla
La creatividad es un ingrediente fundamental que determina el éxito o fracaso de una campaña, especialmente en el mundo del marketing y las comunicaciones. En un panorama repleto de mensajes y estímulos, la capacidad de sorprender, emocionar y conectar con el público es primordial para destacar y dejar una impresión que perdure en el tiempo. Una historia que da cuenta de esta premisa es la campaña de Cerveza Cristal, que hace años apareció en Canal 13 en Chile y, recientemente, ha resurgido como un fenómeno viral a nivel mundial, gracias a las RRSS.
La historia se inicia en una época donde las herramientas tecnológicas de hoy en día aún no eran pensadas para un uso masivo. En un esfuerzo por combatir el zapping, el equipo de marketing de Cerveza Cristal se enfrentó a la tarea de encontrar una manera innovadora de captar la atención del público. El resultado fue una campaña publicitaria que se integró creativamente en la icónica saga de Star Wars, transmitida por Canal 13 entre 2003 y 2004.
Bajo el nombre "La Fuerza está con Cerveza Cristal", esta campaña revolucionaria se convirtió en un fenómeno que desafió las convenciones de la publicidad tradicional. A través de intervenciones cuidadosamente diseñadas, los personajes de Star Wars – por supuesto sin mostrar sus rostros- fueron presentados disfrutando de Cerveza Cristal.
El impacto de la campaña fue tan profundo que incluso Elon Musk y Andrónico Luksic, figuras destacada en el mundo empresarial y tecnológico, la han mencionado en el presente, convirtiéndose en trending topic. Este reconocimiento global es un testimonio del poder de la creatividad en el marketing y las comunicaciones para trascender barreras geográficas y culturales.
La digitalización ha permitido que la creatividad de hace dos décadas vuelva a cautivar audiencias de todo el mundo. Medios internacionales como Forbes, Yahoo News y programas de televisión como The Late Show con Stephen Colbert han dado eco a esta campaña que, a pesar del paso del tiempo.
Este revuelo en las RRSS e incluso en programas en Estados Unidos nos recuerda con contundencia que, en el competitivo mundo del marketing y las comunicaciones, la creatividad es el combustible que impulsa la innovación y el éxito. Más allá de las herramientas tecnológicas disponibles, es la capacidad de innovar y sorprender lo que realmente define el impacto.
En conclusión, esta historia es un recordatorio de que la creatividad es la verdadera fuerza impulsora detrás de cualquier campaña exitosa, especialmente en el marketing y las comunicaciones.
Que la fuerza creativa nos acompañe siempre.
