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Campañas comunicacionales en salud: visibilizar patologías, promover la prevención e influir en las políticas públicas


Octubre se ha instalado como el mes de la prevención del cáncer de mama, patología que se ha convertido en la principal causa de muerte oncológica en mujeres en Chile, cifra que en el último año experimentó un alarmante aumento de un 12,87%. 


Este mes se viste de rosa y se incrementan los esfuerzos por poner en la opinión pública la prevención y detección oportuna, a través de distintas estrategias. Una de ellas, son las campañas comunicacionales, que cumplen un rol relevante para el logro del objetivo de concientizar a las mujeres sobre la importancia de realizarse chequeos anuales para una detección oportuna de la patología. 


En Headline sabemos que las campañas comunicacionales son claves en el área de la salud. En nuestra experiencia asesorando a compañías farmacéuticas, agrupaciones de pacientes y sociedades médicas, hemos comprobado su efectividad y que son una gran herramienta para visibilizar una enfermedad, concientizar sobre su prevención, e incentivar el diagnóstico oportuno y el acceso a un tratamiento que mejore la calidad de vida de los pacientes.


A través de diversas plataformas y formatos, estas iniciativas educan a la población sobre los factores de riesgo, los síntomas a tener en cuenta y la importancia de realizarse exámenes preventivos. Este enfoque no solo busca informar, sino también empoderar a las personas para que tomen decisiones informadas sobre su salud.


El principal canal de difusión son, sin duda, los medios de comunicación y las redes sociales. Y un gran apoyo son los personajes públicos o los llamados “influencers”, que se han convertido en buenos amplificadores de los mensajes de salud y suelen sumarse a estas campañas, ya sea difundiendo mensajes de prevención o dando sus testimonios, logrando inspirar y conectar emocionalmente con el público, incentivando la atención y la acción.


Además de las figuras públicas, los médicos desempeñan un importante rol como voceros ciudadanos en las campañas de salud. Su experiencia y conocimiento profesional les permiten comunicar información compleja de manera clara y comprensible para el público general. 


Desde Headline, nuestro trabajo en el ámbito de la salud nos ha permitido ver la importancia que tiene la participación de los pacientes, por eso siempre cumplen un rol fundamental en las campañas de comunicación en salud que realizamos. A través de sus agrupaciones o asociaciones, son actores clave para levantar sus necesidades y carencias, porque son quienes enfrentan día a día las inequidades de nuestro sistema, y, sin duda, son protagonistas en la construcción de políticas públicas que respondan a sus requerimientos de prevención, diagnóstico y acceso a tratamiento.



Por Claudia Caro

Directora de Cuentas Headline Comunicaciones

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